手机作为第五媒体
2018-09-12 08:17
来源:未知
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广告是经济发展的晴雨表,也是企业宣传产品、提升品牌知名度的重要载体。电视、广播、报纸、杂志等是传统的广告载体,而移动应用广告这种新型广告载体则是安装在移动终端里的应用程序。随着3g的迅速发展和智能手机、平板电脑等移动智能终端普及程度的提高,用户对各类移动应用程序开始感兴趣;当用户在移动应用上花费越来越多的时间时,移动应用广告的机会随之来临。

3年增长30倍

与平面媒体、电视等媒体形式相比,手机作为“第五媒体”,是用户日常携带的移动终端,具备随身性、隐私性、长期在线等优势。而对于wap广告、短信类广告等传统的手机广告形式,移动应用广告在精准性、互动性等方面更胜一筹。例如根据广告主的特定要求,采取手机型号定向、内容定向或位置定向的广告投放方式,便可实现对使用特定手机、关注相关内容或处于特定区域用户群的精准覆盖。

移动应用广告平台的产业链主要包括广告主、应用开发者、平台运营商、用户等四个环节。当平台化成为移动应用广告的发展趋势之后,平台运营商就可以通过整合海量的移动应用来对接不同类型的广告主,实现手机广告分发,移动应用广告平台也成为继应用商店后的新型移动互联网商业模式。目前,平台运营商通过效果广告或品牌广告向广告主收取费用。效果广告的广告主多为互联网及移动互联网企业,广告费用根据实际销售情况支付;而品牌广告以品牌营销和推广为目的,通常包括汽车类、快消类等广告内容。平台运营商获得广告收入后,将按一定比例与应用开发者进行分成。如苹果iad平台的每千次展示费用(cpm)为10美元,每次点击另收费2美元,所获得的广告收入,苹果与应用开发者按照四六分成。

苹果ceo乔布斯曾表示,只要iphone和itouch用户平均每天的使用时间达到30分钟,iad平台每天所展示的广告将达到10亿次。这个数字对广告主具有巨大的吸引力。而据国际电信联盟公布的统计数据显示,截至2010年年底,全球手机用户数已达52.8亿。即使平均每部手机只带来1美元的广告收入,这也是个超过50亿美元的市场。我国的手机用户数目前已突破9亿,3g用户数有望在年底超过1亿,移动应用广告市场在国内的发展前景同样值得期待。

市场前景广阔

iphone和安卓手机是智能手机中的“双子星座”,苹果应用商店和安卓应用商店在应用数量、下载量等方面均处于领先,苹果应用商店的下载量在上周刚刚突破了150亿次。毫无意外,基于应用商店的苹果iad与谷歌admob两大移动应用广告平台也是该领域的市场领导者。在国外,移动应用广告平台已经发展了四五年,苹果iad和谷歌admob作为应用商店的广告内置平台,仍具有难以逾越的优势。但与此同时,millennial media、greystripe等第三方平台具有起步较早、多操作系统适配的优势,成为移动应用广告市场的有力竞争者。

研究机构艾瑞咨询认为,我国目前的移动应用广告平台包括手机应用商店内置平台、第三方平台及移动广告优化平台三种类型。电信运营商、手机广告网络公司、手机广告代理商、移动互联网创业公司等纷纷参与其中,试图在新的行业背景下建立和加强自身话语权及产业链掌控力。应用商店是移动应用程序最重要的来源,也是移动互联网产业链中的核心环节,而移动应用广告作为移动应用程序重要的盈利模式,正在迎来高速增长期。据艾瑞咨询的研究报告显示,2010年,我国移动应用广告平台的收入为0.7亿元,今年将超过3亿元,到2013年,我国移动应用广告平台的收入将达20.5亿元;短短3年时间,市场规模增长近30倍。

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